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【サービスリスト】消費者パネル・シングルソースデータ系サービス | 調査のチカラ

 たとえば「iPhoneユーザーが使っているPCのOSの種類は?」だとか「ユニクロをよく利用する人が読んでいる雑誌は?」など、消費者の様々な持ち物や嗜好、属性を組み合わせて多角的に調査・分析をしてみたい場合、消費者パネルを用いたシングルソースデータを提供するサービスが便利です。

 シングルソースデータとは、同一のサンプルから、属性・所有/購買・メディア接触・ライフスタイルなどの多面的情報を採取したデータのことで、多いもので1000を超える項目を組み合わせてクロス集計等ができるため、一般のアンケート調査では対応できないようなセグメントを切ったり、細かな項目間の関連性を見ることができます。

 マーケティングにおいてペルソナという概念が用いられることがありますが、これらのサービスを使うことで現実にターゲットの人物像を浮き彫りにできることから、注目が高まっています。

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