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2013年3月6日NHKフィードバック数:1マーケティング

チャンネル変更の行動と意識~モニター調査からの報告

チャンネル変更の行動と意識~モニター調査からの報告~メディア研究部(番組研究) 齋藤建作1. 研究の意図と方法▽視聴者はなぜチャンネルをかえるのか視聴者がどのようにテレビを見ているのかという問題は,放送に携わる者の多くが関心を抱①他の番組と比較するというのではなく,同一の番組であれば,支持者が少ないよりも多い方が「改善」であると考える。その場合,番組の「支持」を示す端的な尺度として視聴率は有効であろう。いているが,担当する業務・立場によって,そ②視 聴率は,視聴者の「数」と,それぞれのの視点や範

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